Kuvaus
Jenni Kauppila on Brändihuvilan perustaja, brändistrategi ja BrändiPodin juontaja. Hän tarkastelee brändiä liiketoiminnan, johtamisen, kulttuurin ja asiakaskokemuksen kautta, tapana johtaa koko yritystä.
Jennin missio on muuttaa suomalaisten yritysten käsitys brändäyksestä. Hän laajentaa brändikeskustelun markkinointiosastolta koko organisaatioon. Some tekee näkyväksi sen, mitä yritys todella on, ei vain sitä, mitä yritys sanoo olevansa.
Vahva brändi syntyy asiakkaiden ymmärtämisestä, kilpailukentän tuntemisesta ja rohkeasta omasta näkökulmasta. Kaikkia ei tarvitse miellyttää. Vaikuttava yritys uskaltaa rajata, ottaa kantaa ja rakentaa itselleen ominaisen tavan näkyä.
Yksinkertainen happotesti: kuvailevatko yrityksen työntekijät ja someseuraajat brändiä samalla tavalla ja tunnistavatko työntekijät sen arvot ja tavoitellun tunteen?
Jakson ydinteesit - Some ei ole sama asia kuin brändi. Some on yksi kanava toteuttaa yrityksen strategiasta johdettua brändiä. - Arvokas somenäkyvyys tavoittaa oikeat ihmiset ja rakentuu johdonmukaisesti, ei satunnaisista trendeistä tai seuraajamääristä. - Yrityksen ulkoisen viestin on vastattava sen sisäistä todellisuutta. Ristiriita tulee vuorovaikutteisessa somessa väistämättä näkyviin. - Erottuva brändi vaatii valintoja. Jotain on korostettava ja jotain rajattava pois. - B2B-kauppakin on lopulta human-to-human: päätöksiä perustellaan numeroilla, mutta kiinnostus syntyy usein tunteesta, tarinasta ja arvoista. - Missio, visio ja arvot pitää kirjoittaa auki käytännön käyttäytymiseksi. Johto tekee brändistä totta esimerkillään, sanoillaan ja teoillaan. - Brändin tulee puhutella asiakkaiden lisäksi työntekijöitä, johtoa, kumppaneita, sijoittajia ja mediaa.
Sleek | Tehdään nykyhetkeen oikeasti hyvä työpaikka
